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?整體份額變化分品類拆解：運動鞋是影響份額變化的主要品類。安踏的運動鞋銷售占整體在7成左右，近兩年占比略降。2023年安踏運動服飾大盤份額6.5%，比2019年提升，但比2021和2022年下降，份額比2021和2022年的下降主要來自運動鞋，份額比2019年提升來自運動鞋和運動服的貢獻各一半。
?運動鞋份額變化分品類拆解：跑鞋是份額提升驅(qū)動力，籃球和運動休閑鞋近兩年有一定拖累。2023年運動鞋份額比2019年提升，但比2021和2022年下降。跑鞋是最大的品類，也是份額提升重要驅(qū)動力；運動休閑鞋過去幾年占比先升后降，2019-2023年總體對份額提升貢獻了1個點，但近兩年形成一定拖累；板鞋相對比較穩(wěn)；籃球鞋過去兩年占比及份額下降較多，對運動鞋份額造成一定拖累。
?運動鞋份額變化分價格拆解：中低價格帶份額比2019和2021年提升，腰部及中低價格帶份額比2022年均有下降。最大占比的價格帶為200-399元，隨著品牌升級推進，200元以下占比大幅縮小。從份額貢獻看，200-399元貢獻主要的份額提升，但是2023年200-399元價格帶行業(yè)競爭較為激烈，即使這一價格帶占比提升但對份額貢獻相對負面。
1.跑鞋份額變化分價格拆解：200-399元占比最大且貢獻份額提升。2023年跑鞋價格帶占比最大是200-399元，占比62%。2023年安踏跑鞋份額16.0%，相比2022年穩(wěn)定，比2019年和2021年均有較明顯提升，其中，200-399元價格帶的增長是份額提升的主要驅(qū)動力，200元以下份額下降較多，其他價格帶占比低于10%，對份額影響小。
2.籃球鞋份額變化分價格拆解：主要為中低價格帶份額下降所拖累，中高價格帶份額提升。2023年價格帶占比最大的是200-399元，其次是400-599元和600-799元。2023年安踏籃球鞋份額14.2%，相比2019、2021和2022年份額均有所下降，主要由于200-600元中檔價格帶份額下降較多所拖累，600元以上的中高價格帶份額小幅提升。
3.運動休閑鞋份額變化分價格拆解：近兩年中低價格帶份額下降拖累。2023年運動休閑鞋價格帶占比最大的是200-399元，占比68%。2023年運動休閑鞋份額8.4%，相比2019年提升，比2021年和2022年下降。與2019年相比，中低價格帶份額提升較顯著，與2021和2022年相比，400元以下的中低價格帶份額下降較多拖累，400元以上價格帶對份額變化影響不大。
4.板鞋份額變化分價格拆解：主要是低價格帶份額下降拖累。2023年板鞋價格帶占比最大的是200-399元，占比64%。2023年板鞋份額7.1%，相比2019、2021和2022年均有下降，與2019和2021年相比，主要是200元以下低價格帶份額下降較多，200-599元份額提升。與2022年相比，600元以下價格帶份額均有小幅下降
? 專業(yè)運動鞋：全能進階跑鞋依托新中底科技份額提升較快，籃球KT及支線系列份額先升后降，價格保持提升
? 跑鞋方面，2019-2023年市占率整體上升，近年新推出的全能型進階跑鞋毒刺、創(chuàng)可以用作日常訓(xùn)練、比賽和恢復(fù)跑等多種場景，分別使用ASHOCK緩震中底和超臨界氮科技中底，份額提升較多。2020年推出的休閑跑鞋C37，穿著舒適且設(shè)計時尚，成為性價比高的爆款，份額提升較多，毒刺、創(chuàng)、C37單價均有一定程度提升。NASA是安踏與美國航空航天局NASA聯(lián)名推出的系列，2021年后NASA系列不再在官方渠道銷售。
? 籃球鞋方面，2019-2023年市占率整體下降，KT系列和支線水花系列在籃球鞋中占比最大，2017-2021年份額迅速提升隨后下降，要瘋系列同樣份額先提升后下降，可能與球星賽事表現(xiàn)、逐步分出較多支線IP系列有關(guān)，海沃德系列保持份額小幅提升趨勢。各籃球鞋款平均價格普遍保持提升趨勢。
? 時尚運動鞋：近年時尚鞋逐步打造IP系列，顏值和舒適度較高的休閑系列份額提升，板鞋在2022年份額沖高后有所回落
? 運動休閑鞋方面，2021年之前休閑鞋中的IP系列較少且份額較低，百搭老爹鞋炙熱份額先升后降，冰糖系列和兔子系列憑借較高的穿著舒適度和顏值，近兩年份額達到較高水平。老爹休閑鞋ACE系列在2023冬季推出后也獲得較積極反向。同時，借助明星代言推出IP勢頭加強，王一博同款的IP有ACE、冰糖等，21-23年王一博同款合計占比約0.37%/0.46%/0.30%，均價331元，高于安踏運動休閑鞋264元的均價，關(guān)曉彤同款有兔子鞋等，21-22年較少，23年占比提升至約0.03%，均價283元，略高于安踏運動休閑鞋。
? 板鞋方面，街頑、奶蓋系列在2022年份額得到明顯提升，隨后2023年有所回落，街頑系列份額最高。四大板鞋系列價格總體均保持提升趨勢，街頑2023年均價524元。明星代言帶動品類量價齊升，王一博相關(guān)IP如街頑、波浪鞋、凹凸等，2022-2023貢獻板鞋0.39%/0.31%銷售占比，且均價在361元左右，高于安踏板鞋整體258元的均價。
