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運動服飾下半年增長加速份額回升，價格跌幅收窄，戶外份額上升
?安踏在2023年份額下降的基礎(chǔ)上2024年逐步實現(xiàn)份額回升，其中三平臺和天貓平臺的份額變動基本一致，上半年價格下降明顯而下半年實現(xiàn)持平。若加上戶外服飾，安踏份額將上升，在戶外高速增長基礎(chǔ)上安踏在戶外領(lǐng)域份額也明顯上升，目前戶外服飾占比達到4.7%，提升1.6pct。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①運動服飾2024Q4銷售額占比7.3%，同比變動+0.2個百分點；
②運動服飾2024Q4銷售額同比+22.5%，均價同比-0.4%；
2.天貓平臺：
①運動服飾2024Q4銷售額占比7.5%，同比變動-0.4個百分點；
②運動服飾2024Q4銷售額同比0%，均價同比-0.4%。
第四季度新興平臺跑鞋銷售繼續(xù)驅(qū)動份額向上，籃球品類仍承壓
?安踏在行業(yè)第四季度運動鞋銷售大增的基礎(chǔ)上強化了鞋類的份額優(yōu)勢，服裝的增長也較好。具體運動鞋子品類中，各品類表現(xiàn)順應(yīng)行業(yè)趨勢，強的更強，弱的更弱。
?三平臺具體數(shù)據(jù)：
1.行業(yè)2024Q4增速：
①運動服飾+18%，其中運動休閑服+11.2%、運動鞋+26.3%；
②運動鞋中，跑步鞋+42.6%、籃球鞋-4.9%、運動休閑鞋+33.5%、板鞋+18%；
2.安踏2024Q4增速：
①運動服飾+22.5%，其中運動休閑服+14.9%、運動鞋+26.1%；
②運動鞋中，跑步鞋+39.1%、籃球鞋-39.9%、運動休閑鞋+32.8%、板鞋+29.5%。
運動休閑服份額保持相對穩(wěn)定，戶外服裝占比進一步上升至雙位數(shù)
?安踏運動服份額相對穩(wěn)定，價格年底有所上升。但若加上戶外服裝，安踏份額將有所上升，均價也將增長，目前戶外服飾在安踏服裝中占比由7.9%增長至12.4%。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①運動休閑服2024Q4銷售額占比6%，同比變動0個百分點；
②運動休閑服2024Q4銷售額同比+14.9%，均價同比+8.2%；
2.天貓平臺：
①運動休閑服2024Q4銷售額占比6.9%，同比變動-0.2個百分點；
②運動休閑服2024Q4銷售額同比+10.9%，均價同比+2.7%。
跑步鞋增長逐季加速，份額穩(wěn)中有升，秋季價格提升明顯
?安踏作為連續(xù)多個季度保持跑步鞋市場份額的第一品牌，跑步鞋2024年逐季增長提速，份額穩(wěn)中有升，較2023年份額回落的趨勢有一定進步，尤其第三季度表現(xiàn)突出，實現(xiàn)份額提升和價格提升。
?產(chǎn)品方面，安踏跑鞋IP較多，大部分占比為個位數(shù)，休閑跑毒刺占2成，PG7取代C37和創(chuàng)系列異軍突起，馬赫順應(yīng)行業(yè)快速增長，C202在年末開始呈現(xiàn)破圈趨勢。戶外鞋增長更為迅速，并且超過行業(yè)增速，戶外鞋在跑步鞋占比從1.6%明顯提升至2.9%。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①跑步鞋2024Q4銷售額占比13.8%，同比變動-0.2個百分點；
②跑步鞋2024Q4銷售額同比+39.1%，均價同比-0.5%；
2.天貓平臺：
①跑步鞋2024Q4銷售額占比14.7%，同比變動-0.8個百分點；
②跑步鞋2024Q4銷售額同比-0.8%，均價同比+1.4%。
籃球鞋份額連續(xù)兩年大幅下滑，價格相對穩(wěn)定
?安踏籃球鞋在近兩年持續(xù)呈現(xiàn)較大幅度的下滑，在行業(yè)本身處于下滑趨勢中市場份額進一步下降，2024年Q4行業(yè)降幅收窄的情況下仍有較大幅度的下降，導(dǎo)致份額跌幅明顯。但近兩年安踏籃球鞋的總體價格穩(wěn)中有升，體現(xiàn)品牌在弱市中并未通過降價去換取份額。2024年爆款中新品瞬息1、KAI1的價格都相對較好，但未能彌補三分雨、海沃德和KT系列的下滑。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①籃球鞋2024Q4銷售額占比8.4%，同比變動-4.8個百分點；
②籃球鞋2024Q4銷售額同比-39.9%，均價同比-3.5%；
2.天貓平臺：
①籃球鞋2024Q4銷售額占比9.8%，同比變動-4.1個百分點；
②籃球鞋2024Q4銷售額同比-45%，均價同比-2.9%。
運動休閑鞋低基數(shù)下持續(xù)復(fù)蘇，小幅降價后價格回歸
?安踏運動休閑鞋在2024年勢頭明顯改善，2023年深度調(diào)整后增速轉(zhuǎn)正，新興平臺貢獻顯著的銷售增長，第四季度均價降幅也有所改善。全年維度安踏運動休閑鞋在抖音銷售與天貓銷售比例接近，抖音渠道占比高于其他運動品牌。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①運動休閑鞋2024Q4銷售額占比9.7%，同比變動+0.1個百分點；
②運動休閑鞋2024Q4銷售額同比+32.8%，均價同比-1.7%；
2.天貓平臺：
①運動休閑鞋2024Q4銷售額占比7.9%，同比變動-0.6個百分點；
②運動休閑鞋2024Q4銷售額同比+6.2%，均價同比+2.9%。
板鞋在2024Q4呈現(xiàn)弱復(fù)蘇的趨勢，份額與價格改善
?安踏板鞋在2024年份額仍有所下降，Q4迎來反彈，價格跌幅在下半年也有所改善。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①板鞋2024Q4銷售額占比6.1%，同比變動+0.6個百分點；
②板鞋2024Q4銷售額同比+29.5%，均價同比-1.4%；
2.天貓平臺：
①板鞋2024Q4銷售額占比7.4%，同比變動+1.2個百分點；
②板鞋2024Q4銷售額同比+4.9%，均價同比+6.1%。