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一、親子度假市場(chǎng)概述
親子度假：是一種以家庭關(guān)系為紐帶，以提升親子互動(dòng)和家庭幸福感為核心訴求的度假消費(fèi)形態(tài)，通常涉及父母與孩子共同參與旅行、娛樂(lè)等活動(dòng)。廣義親子度假覆蓋家庭度假消費(fèi)全鏈路，包含吃、住、行、游、購(gòu)、娛、度假線路等消費(fèi)場(chǎng)景，體現(xiàn)家庭用戶從行程規(guī)劃到體驗(yàn)落地的需求閉環(huán)。
2025年“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，出游人數(shù)和消費(fèi)金額都呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到3.14億，同比增長(zhǎng)6.4%;旅游總消費(fèi)達(dá)到1802.69億元，同比增8.0%。
我國(guó)親子游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)美團(tuán)親子度假市場(chǎng)的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，“五一”假期親子市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，廣州、成都、北京等城市“親子度假”搜索熱度上漲超300%，親子樂(lè)園搜索量同比增長(zhǎng)124%。
根據(jù)文旅部公布的“五一”出游人次及平均消費(fèi)數(shù)據(jù)，及美團(tuán)親子用戶規(guī)模、消費(fèi)頻次等，預(yù)測(cè)2025年在線親子度假市場(chǎng)交易額達(dá)到三千億元。親子度假市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域豐富多樣、多元立體，主要包括親子酒店、親子景點(diǎn)/樂(lè)園、親子游線路、親子餐廳、親子娛樂(lè)、親子零售等多種類型。細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)多類共性發(fā)展特點(diǎn)。
（一)以家庭為中心的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)
親子度假市場(chǎng)的各細(xì)分領(lǐng)域均圍繞家庭用戶的核心訴求，構(gòu)建省心、品質(zhì)、安全的家長(zhǎng)需求與趣味的兒童需求間的動(dòng)態(tài)平衡場(chǎng)景。其設(shè)計(jì)邏輯在于通過(guò)空間組合與功能整合，滿足并實(shí)現(xiàn)家庭成員的差異化需求。親子酒店將主題客房與專業(yè)托管服務(wù)結(jié)合，既通過(guò)動(dòng)畫IP場(chǎng)景、獨(dú)立游樂(lè)區(qū)保障兒童娛樂(lè)體驗(yàn)，又以成人SPA、靜音休息區(qū)等滿足家長(zhǎng)對(duì)品質(zhì)休憩的需求;親子餐廳則通過(guò)“餐飲+游樂(lè)”的復(fù)合功能設(shè)計(jì)，在用餐區(qū)外增設(shè)海洋球池、繪本角等兒童活動(dòng)區(qū)，實(shí)現(xiàn)家長(zhǎng)就餐與兒童玩耍的場(chǎng)景協(xié)同。通過(guò)家庭友好型設(shè)施和服務(wù)，將單一消費(fèi)升級(jí)為多維體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)用戶停留時(shí)長(zhǎng)與消費(fèi)粘性的雙重提升。
（二）娛樂(lè)性與教育性的雙重強(qiáng)化
親子度假場(chǎng)景中娛樂(lè)性與教育性的融合，本質(zhì)是對(duì)家庭用戶需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，既需通過(guò)趣味性吸引兒童參與，又需滿足家長(zhǎng)對(duì)兒童認(rèn)知發(fā)展、技能培養(yǎng)的隱性訴求。其核心邏輯在于將教育目標(biāo)嵌入娛樂(lè)載體，通過(guò)非正式教育場(chǎng)景降低學(xué)習(xí)壓力，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的沉浸體驗(yàn)。主題樂(lè)園通過(guò)AR技術(shù)還原歷史戰(zhàn)役，在互動(dòng)游戲中融入傳統(tǒng)文化認(rèn)知;自然教育營(yíng)地則通過(guò)夜觀昆蟲、巖石采集等戶外活動(dòng)，將生物多樣性認(rèn)知轉(zhuǎn)化為探險(xiǎn)游戲。這種“娛樂(lè)+教育”的雙重強(qiáng)化不僅提升了度假產(chǎn)品附加值，更推動(dòng)親子旅游從低階感官刺激向高階價(jià)值供給演進(jìn)，充分符合家庭教育消費(fèi)升級(jí)與政策倡導(dǎo)的素質(zhì)教育導(dǎo)向。
（三）高頻跨界與IP化聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)
親子度假市場(chǎng)IP化運(yùn)營(yíng)與業(yè)態(tài)融合的本質(zhì)是通過(guò)情感共鳴與場(chǎng)景延伸提升用戶粘性與消費(fèi)縱深。IP聯(lián)動(dòng)的核心價(jià)值在于找到兩大IP的共同點(diǎn)，共享粉絲基礎(chǔ)與文化認(rèn)同，快速建立品牌認(rèn)知并激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。親子酒店與迪士尼、經(jīng)典奧特曼等全球知名IP合作打造主題客房，通過(guò)動(dòng)畫角色場(chǎng)景還原、限定周邊贈(zèng)品等設(shè)計(jì)，吸引家庭用戶為情感溢價(jià)買單；親子零售店引入寶可夢(mèng)、超級(jí)飛俠等IP衍生品，利用收藏社交驅(qū)動(dòng)親子客戶主動(dòng)消費(fèi)。業(yè)態(tài)融合進(jìn)一步打破消費(fèi)場(chǎng)景邊界，以復(fù)合體驗(yàn)延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間并激活交叉消費(fèi)。這種IP引流不僅滿足家庭用戶對(duì)新鮮感與儀式感的追求，更通過(guò)場(chǎng)景協(xié)同效應(yīng)延長(zhǎng)消費(fèi)價(jià)值鏈，成為親子經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要增長(zhǎng)引擎。
（四）分層定價(jià)與套餐化銷售
分層定價(jià)策略的核心在于精準(zhǔn)匹配家庭消費(fèi)能力差異：親子酒店推出“經(jīng)濟(jì)型”與“奢華型”雙線產(chǎn)品，前者以小型游樂(lè)區(qū)等基礎(chǔ)兒童設(shè)施滿足大眾家庭性價(jià)比需求，后者通過(guò)私湯泳池、專屬課程等稀缺體驗(yàn)鎖定高凈值客群；室內(nèi)親子樂(lè)園采用“門票制+餐飲消費(fèi)”組合，既通過(guò)門票篩選消費(fèi)意愿強(qiáng)的家庭，又以餐飲溢價(jià)補(bǔ)償場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)成本。套餐化銷售打通消費(fèi)場(chǎng)景，將分散的消費(fèi)需求打包為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，利用價(jià)格杠桿激發(fā)連鎖消費(fèi)。分層定價(jià)與套餐化銷售既擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋廣度，又通過(guò)場(chǎng)景綁定增加消費(fèi)黏性，推動(dòng)親子度假?gòu)膯我划a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)生態(tài)構(gòu)建。
二、親子度假消費(fèi)特征分析
（一）跟著頂流制造家庭高光時(shí)刻
頂流IP往往承載著幾代人的童年記憶，形成跨代際的情感連接，觸發(fā)家長(zhǎng)和孩子的共同回憶。父母更愿意為“情懷”買單，如購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品、參與IP活動(dòng)。上海迪士尼度假區(qū)、環(huán)球影城等熱度常年位居各景區(qū)前列，哈利波特魔法袍、魔杖等尤其受到親子家庭的喜愛(ài);鄭州海昌奧特曼小鎮(zhèn)商品套餐票包含阿爾法裝甲斗篷、系列徽章、面具等，也十分熱銷。
在社交媒體時(shí)代，頂流IP成為“可炫耀”的親子社交資本，父母更關(guān)注游玩的“出片率”。主題樂(lè)園中經(jīng)?？吹娇钢T大單反相機(jī)的跟拍攝影師記錄家庭出游的高光時(shí)刻，捕捉與IP角色互動(dòng)瞬間，家長(zhǎng)也能更專注陪伴孩子，而非頻繁調(diào)整手機(jī)、相機(jī)。
從單純娛樂(lè)轉(zhuǎn)向情感共鳴，從功能消費(fèi)升級(jí)為社交資本，父母不僅追求親子度假體驗(yàn)，更追求“被看見(jiàn)”的儀式感，頂流IP成為連接代際記憶、塑造家庭身份、撬動(dòng)社交傳播的載體。
（二）新生代父母擁抱“野”性成長(zhǎng)
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂景區(qū)門票的35-40歲親子客群占比近35%，需求最為旺盛。預(yù)訂門票和度假產(chǎn)品的親子家庭用戶保持高增長(zhǎng)，年同比增速在10%以上。
值得注意的是，25-30歲新生代父母（以95后及00后為主)加速入場(chǎng)，占比持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)親子度假消費(fèi)理念發(fā)生變化，年輕父母不再滿足于安全的游樂(lè)設(shè)施，而是更青睞戶外挑戰(zhàn)和自然探索，露營(yíng)、徒步、溯溪等搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，“親子自然探索”、“兒童戶外挑戰(zhàn)”等關(guān)鍵詞搜索增速明顯。這些新生代父母認(rèn)為“讓孩子臟一點(diǎn)、累一點(diǎn)，反而是成長(zhǎng)的一部分”。
新生代父母正在重新定義親子度假——不再過(guò)度保護(hù)，而是鼓勵(lì)探索；不追求絕對(duì)安全，而是培養(yǎng)適應(yīng)力。野性成長(zhǎng)成為核心關(guān)鍵詞。
（三）從物質(zhì)剛需到情感剛需
現(xiàn)代家庭消費(fèi)理念正從傳統(tǒng)物質(zhì)投資轉(zhuǎn)化為親子體驗(yàn)、親子度假的價(jià)值投資，親子體驗(yàn)成為新型價(jià)值投資標(biāo)的。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年連續(xù)兩年景點(diǎn)游玩、度假消費(fèi)中，中高收入親子家庭占比均超過(guò)70%?；A(chǔ)保障型收入家庭在景點(diǎn)游玩、度假消費(fèi)的占比分別提升了3%和2%。將投資預(yù)算更多分配到親子活動(dòng)上，親子互動(dòng)帶來(lái)的情感聯(lián)系和教育價(jià)值，可能遠(yuǎn)超過(guò)物質(zhì)消費(fèi)的邊際效用，這不僅是對(duì)親子關(guān)系的增值，更是對(duì)兒童認(rèn)知能力的隱形注資。
在物質(zhì)豐裕時(shí)代，家庭消費(fèi)的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，從“擁有更多”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)更好”。親子度假不僅是消費(fèi)行為，更是情感儲(chǔ)蓄、認(rèn)知投資與社會(huì)資本積累的三重價(jià)值投資。
（四）數(shù)字教養(yǎng)成消費(fèi)新標(biāo)尺
數(shù)字教養(yǎng)是指?jìng)€(gè)體在數(shù)字化環(huán)境中有效獲取、理解、創(chuàng)造和傳播信息的綜合能力。親子度假群體展現(xiàn)出典型的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字原住民特征，其消費(fèi)決策高度依賴網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系。85%的親子用戶在預(yù)訂前會(huì)查閱3-5篇攻略，較商務(wù)旅客高出29個(gè)百分點(diǎn)，且平均瀏覽17.6條用戶評(píng)價(jià)，顯著高于其他旅游細(xì)分市場(chǎng)。這種信息獲取密度反映出親子群體對(duì)社交化決策的深度依賴。25-40歲的親子客群熟練使用關(guān)鍵詞組合搜索、善于通過(guò)差評(píng)過(guò)濾對(duì)目的地的濾鏡，得到真實(shí)評(píng)價(jià)，并通過(guò)點(diǎn)贊、提問(wèn)、寫評(píng)價(jià)等互動(dòng)行為構(gòu)建起基于信任鏈的信息篩選機(jī)制。
從用戶反饋看，親子用戶預(yù)訂景區(qū)門票主要關(guān)注“價(jià)格優(yōu)惠、換票便利、寓教于樂(lè)、園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境和員工服務(wù)態(tài)度”等因素。在度假場(chǎng)景中，很多親子家庭選擇住宿套餐，更為關(guān)注親子酒店的“兒童娛樂(lè)設(shè)施、托管服務(wù)和衛(wèi)生安全”等因素。
服務(wù)友好不再只是加分項(xiàng)，而是親子度假產(chǎn)品的準(zhǔn)入項(xiàng)，親子度假客群的數(shù)字教養(yǎng)推動(dòng)市場(chǎng)從“資源競(jìng)爭(zhēng)”到“服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”。
（五）文化浸潤(rùn)從游樂(lè)到育樂(lè)
親子度假正從單純的休閑娛樂(lè)升級(jí)為文化浸潤(rùn)式的玩中學(xué)，非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)技藝、科普活動(dòng)等成為親子游的熱門選擇。這一趨勢(shì)不僅反映了新生代父母對(duì)“寓教于樂(lè)”的強(qiáng)烈需求，更彰顯了文化自信在家庭教育中的深層滲透。
2025年含非遺體驗(yàn)的親子游產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)55%，其中，消費(fèi)者多來(lái)自新一線及以上城市家庭。前門大街非遺京扇子“漂漆扇”、DIY體驗(yàn)課等非遺項(xiàng)目，增速顯著高于常規(guī)親子活動(dòng)平均水平。更多親子家庭選擇景德鎮(zhèn)手工制瓷、非遺國(guó)風(fēng)手作、茶藝等項(xiàng)目體驗(yàn)，既滿足父母對(duì)孩子“高質(zhì)量陪伴”的訴求，也打破非遺的“博物館化”困境。端午假期前夕，不少親子家庭參與包粽子、制作香囊等民俗活動(dòng)，佛山、廣州、成都、西安、深圳等地搜索熱度位居前列。
新生代父母不再滿足于淺層娛樂(lè)，而是將文化浸潤(rùn)視為親子體驗(yàn)的核心價(jià)值。讓孩子樂(lè)在其中，又讓文化根植于心。
三、親子消費(fèi)需求分析
（一）體力與壓力并行，亟需松弛感產(chǎn)品
親子度假場(chǎng)景中，“體力透支”和“情緒壓力”成為主要矛盾。部分親子度假行程安排過(guò)滿，導(dǎo)致家長(zhǎng)與兒童體力閾值嚴(yán)重失調(diào)。高強(qiáng)度的行程還容易引發(fā)連鎖反應(yīng)，最終被迫放棄度假項(xiàng)目。親子度假?zèng)_突的高頻爆發(fā)點(diǎn)還包括排隊(duì)等待、消費(fèi)分歧、兒童哭鬧等情緒壓力，家長(zhǎng)需同時(shí)承擔(dān)“導(dǎo)游+保姆+安全員”等角色，進(jìn)而產(chǎn)生度假體驗(yàn)降級(jí)的感受。
2025年以來(lái)“松弛感旅游”筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)31%，“不費(fèi)媽”、“躺平式帶娃”成熱門搜索詞。親子旅游的松弛感并非單純的服務(wù)降級(jí)，實(shí)際上是家長(zhǎng)對(duì)“省心省力”的服務(wù)需求。行程設(shè)計(jì)上可提供“基礎(chǔ)行程+彈性選擇”，在服務(wù)細(xì)節(jié)上也允許有行程臨時(shí)調(diào)整的容錯(cuò)空間。從“趕場(chǎng)式打卡”轉(zhuǎn)向“留白式共愈”，不僅契合家庭對(duì)情緒價(jià)值的訴求，更降低了親子度假過(guò)程中的服務(wù)摩擦。
（二）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，開(kāi)發(fā)垂直化產(chǎn)品
親子度假的需求已逐步向“體驗(yàn)式、教育式”升級(jí)，但市場(chǎng)供給未能同步調(diào)整，多數(shù)產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)景區(qū)游為基礎(chǔ)，缺乏針對(duì)親子互動(dòng)的深度設(shè)計(jì)。部分企業(yè)為快速搶占市場(chǎng)，普遍選擇復(fù)制成熟模式，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同。
同時(shí)，親子度假實(shí)際涉及到不同年齡段兒童、不同家庭的需求差異，但市場(chǎng)產(chǎn)品做到垂直設(shè)計(jì)和分齡設(shè)計(jì)的少之又少。
美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)親子度假較為活躍的兒童客群年齡集中在3-10歲。3-5歲低齡兒童以親子陪伴為核心，注重安全性與簡(jiǎn)單互動(dòng)，設(shè)計(jì)需要家長(zhǎng)全程參與的協(xié)助類活動(dòng)（如DIY、親子烘焙），強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)造、角色扮演和情感互動(dòng)。6-8歲學(xué)齡兒童要做分齡化教育與半自主活動(dòng)，增加輕度挑戰(zhàn)與知識(shí)融入，注重探索能力與知識(shí)啟蒙。9-10歲大齡兒童要兼顧家長(zhǎng)與孩子的獨(dú)立需求，強(qiáng)化知識(shí)深度與團(tuán)隊(duì)協(xié)作，培養(yǎng)深度體驗(yàn)和自主性。
（三）攻略信息大爆炸，驅(qū)動(dòng)智能化產(chǎn)品
隨著親子度假市場(chǎng)的快速發(fā)展，家長(zhǎng)獲取信息的渠道和內(nèi)容呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，但信息過(guò)載與低效篩選反而加劇了決策成本。攻略平臺(tái)、OTA平臺(tái)、微信社群、公眾號(hào)等渠道信息分散。多數(shù)平臺(tái)仍依賴熱門景區(qū)榜單或銷量排序，缺乏動(dòng)態(tài)適配能力，從而驅(qū)動(dòng)智能化旅行服務(wù)產(chǎn)品建設(shè)。