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一、運動大類銷售承壓，份額延續(xù)下跌趨勢 ? 安踏運動服飾25Q2銷售承壓，份額出現(xiàn)下滑。分平臺看，天貓、抖音平臺收縮明顯，京東增長勢頭凸顯。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動服飾2025Q2銷售額占比6.4%，同比變動-0.5個百分點； ② 運動服飾2025Q2銷售額（21.3億）同比-4.4%，均價（169元）同比-8.6%。 二、運動服與跑鞋增長較好，籃球鞋下滑收窄，休閑時尚鞋深度收縮 ? 安踏在25Q2份額回落，主要受運動鞋拖累，其中運動休閑鞋細分市場萎縮更為明顯，跑鞋貢獻一定份額增長。 ? 三平臺具體數(shù)據(jù)： 1. 行業(yè)2025Q2增速： ① 運動服飾+3.8%，其中運動休閑服+27.1%、運動鞋-3%； ② 運動鞋中，跑步鞋+11.4%、籃球鞋-29.7%、運動休閑鞋-2.9%、板鞋-13%。 2. 安踏2025Q2增速： ① 運動服飾-4.4%，其中運動休閑服+10.2%、運動鞋-10%； ② 運動鞋中，跑步鞋+5.6%、籃球鞋-9.4%、運動休閑鞋-32.3%、板鞋-32.4%。 ? 安踏運動服份額延續(xù)下跌趨勢，均價同比轉(zhuǎn)負，從平臺看天貓、抖音均出現(xiàn)不同程度下滑，均價較高的京東平臺則增長明顯。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動休閑服2025Q2銷售額占比6.7%，同比變動-1.1個百分點； ② 運動休閑服2025Q2銷售額（5.8億）同比+10.2%，均價（110元）同比-10.6%。 四、跑鞋維持穩(wěn)定增長，專業(yè)跑矩陣化趨勢明顯 ? 安踏跑步鞋均價維持穩(wěn)定，保持穩(wěn)定增長，相比去年增速放緩主要體現(xiàn)在抖音渠道的顯著放緩；銷售增長同時均價略升，體現(xiàn)在專業(yè)產(chǎn)品矩陣占比擴大的推動效果：面向大眾跑者的馬赫、旅步、毒刺等熱門單品有以價換量趨勢，放量明顯；面向?qū)I(yè)精英跑者的C202系列增長超10倍，量價齊升。 ? 安踏跑步以主打通勤鞋正在向?qū)I(yè)跑轉(zhuǎn)型，專業(yè)大單品矩陣（馬赫、PG7、柏油路霸、C202、冠軍、創(chuàng)、塑膠先鋒、馬力）占比由去年同期10%躍升至24%，均價由373元下降至331元，仍顯著高于整體。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 跑步鞋2025Q2銷售額占比11.3%，同比變動-0.5個百分點 ② 跑步鞋2025Q2銷售額（8.6億）同比+5.6%，均價（227元）同比+0.9% 五、籃球鞋性價比鞋款放量，份額出現(xiàn)回暖 ? 安踏籃球鞋在25Q2下跌收窄，在本身出現(xiàn)大幅下滑的籃球品類中份額出現(xiàn)回暖，伴隨抖音渠道份額擴大，均價也呈下降趨勢。產(chǎn)品方面，由于二代推出，歐文一代價格下降、性價比團隊版本推出帶動銷售顯著增長，同時狂潮低價款式持續(xù)放量，共同催化品籃球品類扭轉(zhuǎn)份額頹勢。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 籃球鞋2025Q2銷售額占比11.2%，同比變動+2.5個百分點； ② 籃球鞋2025Q2銷售額（1.0億）同比-9.4%，均價（403元）同比-11%。 六、運動休閑鞋延續(xù)下滑頹勢，跌幅有所加深 ? 安踏運動休閑鞋延續(xù)下滑頹勢，主要受天貓和抖音渠道下滑拖累。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動休閑鞋2025Q2銷售額占比6.1%，同比變動-2.7個百分點； ② 運動休閑鞋2025Q2銷售額（3.0億）同比-32.3%，均價（195元）同比-10.6%。 七、板鞋銷售表現(xiàn)疲軟，下滑幅度增大 ? 安踏板鞋受天貓、抖音渠道影響銷售承壓。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 板鞋2025Q2銷售額占比3.8%，同比變動-1個百分點； ② 板鞋2025Q2銷售額（1.1億）同比-32.4%，均價（191元）同比-14%。 八、大單品：專業(yè)跑鞋矩陣化趨勢明顯，籃球鞋大單品逆勢增長 ? 跑鞋方面安踏延續(xù)單位數(shù)增長，入門級跑鞋毒刺推出新款后繼續(xù)降價放量，高性價比專業(yè)跑鞋馬赫實現(xiàn)翻倍增長，專業(yè)馬拉松跑鞋C202實現(xiàn)量價齊升，6代以及6代Pro拉高價格帶，高質(zhì)價比緩震跑鞋旅步系列迎來快速放量。 ? 籃球鞋方面，雖然整體仍在下滑中，但優(yōu)于行業(yè)水平。伴隨歐文二代以及先驅(qū)一代的推出，歐文系列在原先較高的價格基數(shù)上，均價出現(xiàn)一定下滑，但銷售額增長明顯，體現(xiàn)出產(chǎn)品矩陣放量的效果；同時，狂潮系列價格帶拉寬后狂潮4BM等低價款式持續(xù)放量。 九、2025下半年展望：借全運會品牌提升品牌影響，籃球、冠軍系列上新 ? 下半年，安踏將擔任第十五屆全國運動會體育裝備合作伙伴，為全體工作人員提供體育服飾及鞋履，并為粵港澳三地代表團運動員和教練員提供全套領獎裝備及生活裝備。 ? 籃球鞋上半年出現(xiàn)產(chǎn)品迭代，歐文二代、狂傲2、狂潮7等產(chǎn)品陸續(xù)上市，覆蓋了從球星旗艦到大眾市場的需求。 ? 安踏冠軍系列持續(xù)推新，新品輕風跑鞋采用輕量化設計，為城市運動提供解決方案。 ? 材料方面，高性能防水透濕材料安踏膜第二代有望下半年發(fā)布，應用于戶外運動產(chǎn)品。
