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整體份額變化分品類(lèi)拆解：運(yùn)動(dòng)鞋占比提升顯著，是影響份額變化的主要品類(lèi)。FILA的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售占比從3成多逐年提升至接近6成，反超運(yùn)動(dòng)服成為占比最大品類(lèi)。2023年FILA運(yùn)動(dòng)服飾大盤(pán)份額6.1%，比2019、2021、2022年均有所提升。整體份額的提升主要來(lái)自于運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)，運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)份額也有小幅提升，但2023年相比2022年有所回落。
運(yùn)動(dòng)鞋份額變化分品類(lèi)拆解：時(shí)尚品類(lèi)是貢獻(xiàn)份額提升的主要驅(qū)動(dòng)力，專(zhuān)業(yè)品類(lèi)份額略下降。運(yùn)動(dòng)休閑鞋反超跑鞋成為份額最大品類(lèi)。2023年FILA運(yùn)動(dòng)鞋份額為6.2%，相比2019、2021、2022年均有所提升，具體品類(lèi)運(yùn)動(dòng)休閑鞋優(yōu)勢(shì)提升明顯，跑鞋與籃球鞋相比2021、2022年有所回落。
運(yùn)動(dòng)鞋份額變化分價(jià)格拆解：腰部和中高價(jià)格帶份額提升較明顯。FILA最大份額價(jià)格帶為400-600元，占比保持50%左右。相比2019和2021年，400-799元價(jià)格帶份額提升明顯，與2022年相比，600-799元價(jià)格帶提升較多。400元以下份額相比2021和2022年略下降。
跑鞋份額變化分價(jià)格拆解：與2019年相比，腰部?jī)r(jià)格帶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)份額提升，與2021和2022年相比，腰部?jī)r(jià)格帶拖累份額下降。2023年價(jià)格帶占比最大的是400-600元價(jià)位段，400元以下價(jià)位段份額逐年減小。2023年FILA跑鞋份額7.0%，比2019年有所提升，但比2021、2022年有所下降。相比2019年，跑鞋腰部及中高價(jià)格帶400-799元份額提升顯著，相比2021年，跑鞋600-799元價(jià)格帶份額下降較多，相比2022年，跑鞋400-599元份額下降較多。
籃球鞋份額變化分價(jià)格拆解：腰部?jī)r(jià)格帶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)份額提升，200-399元價(jià)格帶份額下降。400-600元一直是FILA的主要價(jià)位區(qū)間，400元以下部分在逐年減少。
2023年FILA籃球鞋份額4.2%，相比2019、2022年有所提升，與2021年持平，主要依賴(lài)于400-599元腰部?jī)r(jià)格帶的支撐作用，200-399元價(jià)格帶份額相比2021、2022年均有所下降，高檔價(jià)格帶則較穩(wěn)健。
運(yùn)動(dòng)休閑鞋份額變化分價(jià)格拆解：腰部及中高價(jià)格帶份額提升明顯，中低價(jià)格帶份額小幅下降。運(yùn)動(dòng)休閑鞋占比最大的為600-800元，近年反超400-600元價(jià)位段。2023年FILA運(yùn)動(dòng)休閑鞋份額13.8%，比2019、2021、2022年均有較明顯提升。與2019和2021年相比，份額提升主要體現(xiàn)在400-799元價(jià)格段增幅較大，與2022年相比，份額提升主要體現(xiàn)在600-999元價(jià)格帶。中低價(jià)格帶份額小幅下降。
板鞋份額變化分價(jià)格拆解：份額提升由400-799元腰部?jī)r(jià)格帶所驅(qū)動(dòng)，中低價(jià)格帶份額持平或略降。600-800元近年反超400-600元成為FILA板鞋占比最大的價(jià)格帶，且占比逐年增加。2023年FILA板鞋份額為3.2%，近幾年快速提升。400-799元價(jià)格帶份額提升是主要驅(qū)動(dòng)力，800元以上價(jià)格帶份額也有小幅提升，中低價(jià)格帶份額持平或略降。
? 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋：平滑鞋底R(shí)AY和街頭風(fēng)鋸齒鞋底掠奪者熱度回落，經(jīng)典復(fù)古老爹跑鞋和時(shí)尚復(fù)古籃球鞋系列份額崛起
? 跑鞋方面，2020年以前平滑鞋底的FILA RAY和街頭風(fēng)鋸齒鞋底的掠奪者較流行，此后火星系列老爹鞋憑借經(jīng)典復(fù)古的版型熱度較高，份額逐年提升。
? 籃球鞋方面，90年代后經(jīng)典的高幫文化籃球鞋CAGE風(fēng)靡一時(shí)，并擁有眾多聯(lián)名款，2019年后時(shí)尚復(fù)古的面包鞋厚底但輕便舒適，成為時(shí)尚潮流單品，份額攀升。
? 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋：經(jīng)典復(fù)古的厚底老爹休閑鞋、各類(lèi)經(jīng)典和配色豐富板鞋份額崛起
? 運(yùn)動(dòng)休閑鞋方面，F(xiàn)ILA熱門(mén)款以老爹鞋為主，近年均有較大提升，其中貓爪和魚(yú)刺為經(jīng)典復(fù)古簡(jiǎn)潔的款式，歐客漫則以色彩及面料拼接為主要特點(diǎn)。
? 板鞋方面，F(xiàn)ILA也主打厚底款式，近年份額持續(xù)提升，主要以經(jīng)典款式疊加豐富多彩的配色吸引廣大消費(fèi)者，并且FILA板鞋均價(jià)也相對(duì)較高。